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主题: 体育行业：F1盛宴--顶级体育赛事碰撞中国的商业故事（转贴）

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体育行业：F1盛宴--顶级体育赛事碰撞中国的商业故事（转贴）

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体育行业：F1盛宴--顶级体育赛事碰撞中国的商业故事（转贴） -- 安普若 - (12803 Byte) 2004-9-23 周四, 02:49 (1904 reads)

安普若
[博客]
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头衔: 海归元勋
声望: 大师
性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
海归分: 4196257

标题: 北京赐沪F1“免死金牌”香烟广告大行其道（转贴） (298 reads) 时间: 2004-10-07 周四, 00:38

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

北京赐沪F1“免死金牌”香烟广告大行其道

亚洲时报在线报道

李永燕撰文

9月24－26日，F1赛车在耗资3.2亿美元的上海赛道上宾士着。发动机的轰鸣声、轮胎与
地面的摩擦声、观众的欢呼声，声声入耳。这项吸引了全世界上亿观众的运动，自然受
到不少大公司的追捧。看一看赛道上和车身上的广告，就知道了。惠普、松下、AMD、
西门子都是F1的广告大户。同样，随着赛车在赛道上一圈圈的风驰电掣，车身上的万宝
路、555、七星等香烟广告也从此深入人心。

中国已经禁止在公众场合和电视上发布香烟广告。《中华人民共和国广告法》第十八条
规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等侯室、影
剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟
有害健康”。

据大陆媒体报导，中国国家工商行政管理总局特别准许万宝路在F1赛车上作广告；这
样，国家的广告法对于上海似乎没有了约束力。问题是该国家部门并无此权利。理论上
讲，若没有国家的立法机关─全国人民代表大会的事先批准，中央政府都没有权利去修
改或放宽法规。所以，唯一可能的解释就是为了商业利益，北京为上海F1大开绿灯：为
F1组织者获得国际烟草巨头的巨额赞助扫清法律障碍；允许国际烟草巨头的广告现身中
国中央电视台的体育频道，把广告“送入”千家万户；中国因此获得间接利益。就像媒
体报导的，仅150,000张门票收入都已经达到3亿人民币，还不提酒店、旅游等额外收
益。

一边是法治精神和公众利益，一边是重商主义；天平又一次向后者倾斜。看看烟草行业
在中国经济中扮演的角色，就不难理解北京缘何赐予上海F1一块“免死金牌”了。

全球11亿吸烟者中有3.5亿在中国，由此实行烟草专卖的中国当仁不让地成为世界上烟
草生产和消费量最大的国家。相关统计显示，烟草行业一直是中国最大的利税户，近
10%的财政收入来自该行业。2002年为1400亿元，2003年为1600多亿元。今年有望突破
2000亿元人民币。9月13日，国家税务总局计画统计司和中国税务杂志社公布了2003年
度中国纳税百强排行榜。从行业分布看，烟草加工业依然是中国纳税百强中的第一大税
源；而且在这100强的纳税总额（2420亿人民币）中，烟草企业贡献了35%。另外，建筑
行业2004年的销售收入预计为4900亿人民币，纯利为210亿人民币，仅为烟草行业的一半。

由于过度依赖烟草行业，政府不得不对其倍加呵护，给予种种优惠政策。我国烟草税率
平均为46%，这是一个较低的税率，而低税率必然会刺激行业的不断发展。一份《1999
年世界各国卷烟零售价、每盒烟税额及卷烟税占政府税的百分比的资料》表明，当年发
达国家的烟草消费税率已经普遍在60－90%之间。有医疗报告表明，每年死于吸烟相关
疾病的中国人近100万人，超过了结核病、爱滋病、车祸和自杀死亡的总和。还有研究
称，以2000年为例，由于烟草所致的疾病，花费了全社会486亿元─约12%的医疗费用，
和当年全国烟草业所创的利税1050亿元相比，其中46.3%都变成了医疗费用。但是政府
对这些担忧充耳不闻。

国际汽联规定，一旦申办城市确定，该城市就可以在5至7年内举办Ｆ1赛事，并享有Ｆ1
赛事的经营权、电视转播权、广告经营权。看来，F1赛事还将光临上海6次，“免死金
牌”还能派上用场；看来我们还要看一阵子香烟广告了。

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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