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 （公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户 |
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（公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户 -- 木辛 - (1704 Byte) 2008-7-29 周二, 22:01 (3385 reads) |
木辛
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加入时间: 2004/02/23
文章: 7094
海归分: 1808921
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作者：木辛 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
3 体育网站
3.1 规模
•2007 年中国体育网站市场营收规模达 4.7 亿元，由于 08 奥运的推动，预计 2008 年中国体育网站市场营收规模将达 9.8 亿元，增长率到达 109%。
3.2 格局
•2007年体育网站总体竞争格局可分为四大阵营，总体呈现门户派与垂直派相互博弈，而门户派遥遥领先的格局，尤其是在奥运报道战略中，门户派以绝对的技术、资源等优势领先，
具体表现为：
–第一阵营由门户派系的新浪、搜狐、网易、腾讯等门户组成，市场领导者。
–第二阵营由包括新传宽频、华奥星空等领先的专业体育网站组成，市场挑战者。第二阵营往第一阵营发展仍需较大努力。
–第三阵营由综合门户市场第二、第三梯队网站的体育频道、第一梯队的地方门户体育频道、针对体育爱好者的资讯类专业网站、体彩类网站组成，市场参与者。
–第四阵营为市场的补缺者，由第二、第三梯队的地方门体育频道、中小体育爱好者资讯类网站等组成。
3.3 趋势
趋向 1：08 奥运无疑将成为中国体育网站有史以来最为重要的机遇。但是体育营销不于体育网站，体育网站也不等于独立体育网站，所以奥运经济所带来的商业机会并不能全部为独立体育网站所吸纳，机会更多属于综合网站。综合网站、独立体育网站基点不同，机遇不同。
互联网作为新崛起的媒体和互动平台，将成为关注奥运的网民最重要的资讯途径。体育网站将因为奥运会获得巨大的访问量，同时伴随而来的还有各大企业进行体育营销所实施的巨额广告投
入。
趋向 2：品牌广告主对体育营销青睐有加，并对体育营销的互动性要求增强，无疑将为体育网站提高广告收入创造机会。
无论是在奥运会、世界杯这样的重大赛事，还是体育明星为企业代言广告，体育营销都获得了良好的效果。
趋向 3：奥运联盟背后的跨媒体合作：新老媒体合作将达到新的高峰。
体育网站一直与体育相关的报纸、杂志、电视台等保持着密切合作。而2008 年奥运会将会把这种跨媒体的合作推向新的高峰。为了作好奥运报道，主流的体育网站纷纷加大了对外合作力度。
搜狐与新华社、中央电视台、北京电视台以及全国多家卫星电视台、几十家电台构建了阵容强大的奥运媒体联盟等等，这些大规模的合作都是前所未有的。
趋向 4：体育网站与体育组织之间横向合作、资源整合速度明显加快体育网站同时也加强了与国内外体育组织的合作，通过这些合作，体育网站将获得更多的资源和机会，同时也有利于进一步提升自身的专业性和影响力。搜狐与北京奥委会、中国体育代表团等建立合作伙伴关系，新浪成为英超俱乐部、F1 英美车队等合作伙伴，新传成为 NBA 合作伙伴，等等。
趋向 5：各种互联网服务、应用与体育内容呈现出空前整合的趋向。
即体育内容融入到在电子邮件、即时通讯、博客等基础互联网应用中。比如腾讯、MSN 在即时通讯的焦点推送中包括了体育资讯，网易、搜狐等在电子邮箱中增加了体育资讯，等等。这种整合趋向在门户网站上体现得尤为突出，因为门户网站一方面拥有丰富的产品和服务，具有整合的平台基础，另一方面拥有巨大的用户群，蕴藏着对潜在需求。门户网站通过整合不同的产品可以建立起多入口的内容发布渠道，可以实现交叉推送，充分挖掘用户的价值，增强用户粘性。
趋向 6：细分专业体育网站将获得新发展机会。
受奥运的推动，中国体育产业将快速向成熟方向发展，户外运动、健身、体育培训、体育电子商务、体育旅游等新兴细分市场有望获得巨大推动，这些都为体育网站提供了新的开拓空间。
作者：木辛 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 （公开资料）2008中国互联网调查报告：市场状况——综合门户 -- 木辛 - (1704 Byte) 2008-7-29 周二, 22:01 (3385 reads) - luguo -- kokomo - (5 Byte) 2008-8-23 周六, 14:45 (351 reads)
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