海归论坛 :: 阅读跟帖 - 我也在看这一块，交流一下儿。

会员列表
收藏夹
论坛帮助

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: 养生大师的商业模式

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

养生大师的商业模式

所跟贴

养生大师的商业模式 -- tutu - (1981 Byte) 2011-3-10 周四, 19:36 (4249 reads)

八袋长老
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归中将
声望: 院士
性别: 性别:男

加入时间: 2005/02/03
文章: 6961
来自: 大陆到小陆
海归分: 601515

标题: 我也在看这一块，交流一下儿。 (672 reads) 时间: 2011-3-11 周五, 10:28

作者：八袋长老 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

瑜伽大师Bikram Choudhury一年狂赚57亿美元锻炼效果显著巨星捧场

　搞瑜珈也能成亿万富翁，你相信吗？日前，美国财经杂志《福布斯》对亚洲一些“另类”高薪工作进行盘点，令人意外的是，高温瑜珈创始人、印度瑜珈大师比拉克姆•乔杜里竟以年收入57亿美元高居榜首。乔杜里和老婆拉吉什瑞创造的高温瑜珈俗称“热瑜珈”，非常适合初学者或长期缺乏运动的人，且有迅速减脂、排毒、提高身体免疫力等多重功效。在美国前总统尼克松的帮助下，乔杜里将高温瑜珈引入美国后，迅速将其发展成为庞大的产业，现在乐坛巨星麦当娜、NBA球星迈克尔•乔丹都是高温瑜珈的忠实爱好者。
　　40℃室温下做26种动作
现年62岁的乔杜里曾是四届全印度瑜珈冠军，其和老婆开创的高温瑜珈目前受到不少爱好者的追捧。这套高温瑜珈每次耗时90分钟，要求在40℃左右的室温和严格的通风系统配合下进行，学习者要做26种动作和两组呼吸练习。相比乔杜里的高温瑜珈，还有其他一些类别的瑜珈并不需要在高温下进行，但乔杜里有自己的一套理论。他表示温度对瑜珈这种讲究身体拉伸的运动来说不可忽视，为此他在宣传高温瑜珈时，打了一个形象的比喻：把一块钢铁加热后，用锤子敲打能够很轻易地改变它的形状，而不加热的钢铁，形状就极难改变。因此40℃的室内温度在令体温提升的同时，还可以加速血液循环，软化因缺少运动而变得僵硬的肌肉和筋骨。乔杜里说，因此高温瑜珈很适合初学者或者长期缺乏运动的人，“他们在这样的温度下，可以更轻易完成不同的伸展动作，不容易受伤。”
　　据悉，高温瑜珈最明显的功效就是减肥。在近乎到人体能承受的体温极限条件下，刚开始做一两个动作，身体就在出汗，在每三个动作结束后，训练师才允许少量喝水，除了消耗热量，人体还通过加强血液循环排出体内毒素。乔杜里的高温瑜珈在美国很有市场，为此乔杜里还申请了26个“瑜珈体位法”的专利，并将其向日本、西班牙等地推广。目前，高温瑜珈不仅在欧美盛行，传入中国香港后也火爆异常，在2005年，高温瑜珈正式落户北京。
　　用瑜珈赚钱乔杜里成富翁
　　像乔杜里这样的瑜珈创始人在美国出行会开什么样的车呢？乔杜里一定会告诉你，他有不少答案。在美国，乔杜里算是最成功的瑜珈大师。他拥有几十辆劳斯莱斯和宾利之类的名车，停在他位于比佛利山庄700平米的豪宅前，相当奢华。乔杜里在美国的发家首先要感谢美国前总统尼克松。乔杜里回忆说，1972年他在尼克松的帮助下，开设了自己在美国的首家瑜珈会馆，而此后他的两所瑜珈会馆也是尼克松利用纳税人的钱投资修建。尼克松为何对高温瑜珈青睐？据报道，尼克松曾尝到甜头，在他听取乔杜里的意见后，他通过修习瑜珈体位和洗烫水浴等方法，与静脉炎抗争，并取得了一定的功效。
　　此后，随着瑜珈在美国市场做大，乔杜里的生意越来越好。现在乔杜里已经把高温瑜珈发展成了跨国公司化的经营，其总部在洛杉矶，在全球各地有600家工作室，高温瑜珈已经成了瑜珈最大的品牌。而且，乔杜里还在美国加州棕榈沙漠市开设了印度瑜珈学院，所有瑜珈会馆的教练都必须通过该学院的训练课程才能去教授高温瑜珈。这简直是乔杜里发现的一条赚钱捷径，据悉该学院最近的培训收费标准是每学期1.05万美元，其中包括学员在加州棕榈沙漠市的3000美元食宿费。该学院每年举办两次训练营，每次招收约325名学员，仅此一项乔杜里每年就能进账490万美元。此外，乔杜里每年还要讲演15场，每场收入2万美元，靠卖书和DVD他还能大赚一笔，这也难怪乔杜里会以57亿美元高居另类高薪排行榜榜首了。
　　有其他瑜珈派别的人曾嘲讽乔杜里“不是瑜珈修行者，更像商人。”不过乔杜里却不这么认为，他说自己只是把瑜珈的好处推广到世界各地。乔杜里甚至表示，自己饮食朴素，每天只在午夜后吃一点高蛋白食物，一天睡眠不到3小时，整个人还能如年轻人一般容光焕发，这都是拜瑜珈修行所赐。“我希望更多的人像我一样健康，我看不到反对的理由。”
西方国家侵权行为严重
　　印度加紧保护知识产权
　　瑜伽姿势申请专利
　　瑜伽是印度的国粹，然而，这流传千年的印度国粹，如今却被国外一些商人占为己有，印度政府为此加快了保护瑜伽知识产权的步伐。
　　练习瑜伽可以使人身心平衡、思维清晰、体态优美。正因为如此，最近10年，瑜伽成了一种全球时尚。据报道，美国瑜伽练习者每年大约新增70万人，目前有将近2000万人在修炼瑜伽。3／4的健身中心设有瑜伽课程，有关瑜伽的书籍、录像带、服装和专门设计的配件在一般的商场都可以买到。英国也有超过50万人学习瑜伽。西班牙人对瑜伽也非常热衷。
　　瑜伽热衍生出一个巨大的市场。据报道，在美国，瑜伽学员一年的支出大约在1500美元左右，瑜伽一年可以为经营者带来高达300亿美元的收入。也许是被金钱冲昏了头脑，一些所谓的瑜伽大师竟然忘却了淡泊名利的瑜伽真谛，把瑜伽当成了牟取暴利的工具。美国印度瑜伽学院的创办人、大力推广“高温瑜伽”的乔杜里就是一例。乔杜里在美国可谓鼎鼎大名，连美国乐坛巨星麦当娜和NBA球星乔丹都是他的拥戴者。乔杜里有26个名为“瑜伽体位法”的动作，要在特定的室温内进行。他公开声称自己拥有这套动作的“专利”，不许别人教授同一套动作。目前这套动作受到美国专利法的保护。
　　据印度媒体最近报道，一大批瑜伽的姿势和技巧在海外被人申请了专利，而这些姿势和技巧其实都直接出自印度古典瑜伽专著。印度媒体称这是一种侵权行为，并指出瑜伽遭侵权的现象在美国最严重。到目前为止，美国有关部门已经批准了150项和瑜伽有关的专利以及2315种瑜伽商标。美国甚至还有人企图把印度人练瑜伽时吟唱的神圣音节“om”申请为专利。英国有关部门也已经批准了至少10种和瑜伽训练有关的商标。德国和日本也存在严重的瑜伽侵权行为。（任彦）
　　相关资料
　　瑜伽
　　瑜伽源于印度，是Yoga的音译，Yoga从印度梵文单词演化而来的。在印度古代圣贤帕坦珈利所著的《瑜伽经》中，瑜伽被定义为“对心的控制”。瑜伽发展至今已有5000年历史。现在，瑜伽已成为印度的一个全民运动。据称，印度有70％以上的人修炼瑜伽。
Snag电影网播《瑜伽公司》反思瑜伽商业化利弊

《瑜伽公司》剧照
众所周知，瑜伽自公元前1400年左右就存在了，其终极目标是让每个修炼者的自我意识达到解放的高度。然而，到20世纪后期和21世纪初期，瑜伽已经由一项古老的精神修炼法，演变成了具有竞争力、商业化的百万产业，尤其在美国。对于一些人而言，瑜伽师包治百病的万能药；对于另一些人而言，瑜伽不是精神的修炼，而仅仅是一项体育运动。无论如何，瑜伽的受欢迎度催生了一个巨大的产业，这在许多人眼中是违背瑜伽的核心理念的。
近日，著名纪录片在线观看网站Snag电影网正在播出2007年纪录片《瑜伽公司》（Yoga, Inc.）。让我们跟随导演约翰•菲利普，一起反思瑜伽产业背后的故事。
伊萨卡•加西亚（Esak Garcia）是蓬勃兴起的竞争型瑜伽圈的一位明星，他获得过许多奖金，甚至差一点拿到了一个代言协议。但是伊萨卡的目标是奥林匹克——一个由他的导师比克拉姆•乔杜里（Bikram Choudhury）灌输给他的梦想。比克拉姆的支持者们称赞他为了将瑜伽发展为一项奥林匹克运动而踏上征途。诽谤他的人则令人反感。围绕“瑜伽坏男孩”的争议最为典型。比克拉姆为他的瑜伽姿势获取了版权，那些教授“比克拉姆瑜伽”的人如果没有按照他的规则去教授，将因严重侵犯版权受到罚款。于是，一群瑜伽工作室的创办人将比克拉姆诉诸法庭。这也提出了一个重要的法律问题：瑜伽可以被任何人拥有吗？
在当今的瑜伽王国，只有市场真正意味着什么，因为有关瑜伽的一切事物都被人们所争夺，从瑜伽鞋到查拉克女裤。在利用瑜伽抢钱的过程中，瑜伽连锁店（难道是麦当劳的衍生物“麦瑜伽”？）随处可见，将更小规模的工作室完全赶出了这个生意圈。难怪纯粹主义者也丈二和尚摸不着头脑。就没有什么是神圣不可侵犯的了吗？

作者：八袋长老 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
【提问】狼总，能加上twitter不？这么多知名ID，follower众。...	海归主坛	2009-12-03 周四, 13:54
华为小米之战殊途同归：商业模式虽然不同但各有优劣	海归商务	2015-1-01 周四, 00:16
[转帖] C2A 商业模式	海归商务	2014-7-09 周三, 20:42
无商业模式也能获天价估值硅谷怎么了？	海归商务	2014-3-24 周一, 22:12
分享一个创业游戏：商业模式	海归商务	2012-12-27 周四, 14:51
商业模式设计，最重要的是设计现金流	海归商务	2012-9-14 周五, 11:18
[笑话]美国EB5投资移民华盛顿消防中心项目--中国人熟悉的商业模式	创业园区	2012-8-14 周二, 17:20
[闲聊]美国EB5投资移民华盛顿消防中心项目--中国人熟悉的商业模式	海归商务	2012-8-14 周二, 17:18