海归论坛 :: 阅读跟帖 - 其实从传播学合广告学上来讲，那36个所谓恨多恶心的广告不全是垃圾，有恨多还是恨好的。

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主题: 逗你玩系列：广告的最高境界----中国最恶心的36个广告(转贴)

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逗你玩系列：广告的最高境界----中国最恶心的36个广告(转贴)

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逗你玩系列：广告的最高境界----中国最恶心的36个广告(转贴) -- 安普若 - (5678 Byte) 2004-7-26 周一, 14:59 (1506 reads)

outofcorner
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归准将
声望: 讲师

加入时间: 2004/02/24
文章: 2142

海归分: 159836

标题: 其实从传播学合广告学上来讲，那36个所谓恨多恶心的广告不全是垃圾，有恨多还是恨好的。 (272 reads) 时间: 2004-7-26 周一, 20:33

作者：outofcorner 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

里面的产品基本都是 low-invovement，

对于这些广告一般的表现形式都是 informational 的，也就是对于产品的特点直接表达出来，因为信息的传播一般是越简洁，就越容易传播到你的target audience里面。
当然也有些， low -involvement 的产品的广告采用用了 transformational的表达方式，如上次我贴的body oil（谁3秒种看的这广告的是色狼）的广告，他们就很巧妙的用另外一种间接的方式去演绎。

什么样的广告才是一个好广告？

有创意的？

观众喜欢的？

－－－－－－－－
其实一个好的广告是相对的，要看你的objectives 是什么？

如果这个广告很好地完成了你既定的目标，那么它就是一条好的广告

很多广告的objectives是很简单的，吸引观众的眼球，向他们传达很简单的信息，就像金嗓子一样，入口见效快！很简单的这些广告往往不需要观众喜欢的，甚至是观众闷讨厌都可以的，虽然观众们讨厌但是广告本身完成了它任务－传达信息！

－－－－－－－
12、生命１号口服液“１００分”篇

中国广告走到今天还有如此弱智的电视广告：画面中一个小女孩因为学习成绩不好而受到爸爸***责备，这时她回到家里高兴地告诉爸爸妈妈自己又考了100分，原来都是因为喝了生命1号口服液。

－－－－－－－－－

这其实一个很好地 low-involvement, informational 地广告。
非常简洁。

作者：outofcorner 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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