海归论坛 :: 阅读主题 - ZT: 中国户外传媒业大放光芒

会员列表
收藏夹
论坛帮助

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: ZT: 中国户外传媒业大放光芒

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

ZT: 中国户外传媒业大放光芒

wanderer
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归准将
声望: 学员

加入时间: 2004/02/20
文章: 1232

海归分: 168152

标题: ZT: 中国户外传媒业大放光芒 (1380 reads) 时间: 2004-8-15 周日, 16:56

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

中国户外传媒市场开始显现出良好迹象，从上海到广东，从高速公路到公共汽车候车亭，每当入夜，到处都闪烁著镶嵌著霓虹灯的广告牌，这是传媒领域里唯一不由政府直接掌控的领地。

但是，最近投资中国的户外传媒类股票很需要耐心：目前这块市场还很分散，价格竞争也非常惨烈，而且监管规定也经常变化。过去5个月中，这类股票的股价下降了三分之一到二分之一。

不过，眼下似乎有一些很不错的消息。市场调查公司AC尼尔森(A.C. Nielsen)公布，今年上半年，中国的广告支出总额较去年上半年增加了21%。虽然今年初电视广告收费大幅提高，政府也颁布了加强广告内容管理的指导意见，但这些并未阻止广告收入的增长势头。CTR Market Research也表示，上半年，北京、上海和广州三地的户外广告支出按价目表标价计算平均增加了60%。

而且，在该行业处于领先地位的两家在香港上市的公司都表示，他们的业务势头越来越好。白马户外媒体有限公司(Clear Media)充满信心地说，今年他们的利润肯定能实现两位数的增幅。去年他们的盈利增长了20%。美国传媒业巨头Clear Channel Communications持有该公司48%的股份。这个月，该公司获得了北京首都国际机场1号候机楼的独家广告经营权。随著北京2008年奥运会日益临近，这笔业务将让他们受益匪浅。

多媒体集团TOM集团(Tom Group)周四说，其在大陆的户外广告子公司上半年收入为1.59亿港元(合2,040万美元)，较上年同期增长13%，利息、税项和折旧前利润增长了5.4%，达到3,900万港元。公司管理人士本月预计，今年全年来自大陆的户外广告收入将较去年增加60%-70%。

同时，有分析师表示，户外广告公司的股价已经跌到位了。上个月末，雷曼兄弟(Lehman Brothers)上调了对白马户外媒体的评级。该公司分析师斯蒂芬·麦克基文(Stephen McKeever)说，该股现在的估价很有吸引力。它现在的本益比水平与国际同行接近，但很明显，它的增长前景更好。

白马户外媒体目前的本益比是38倍。周四收盘时，其股价为5.95港元；雷曼兄弟的目标价是7.20美元。

当2001年12月白马户外媒体、媒体伯乐(Media Partners International)和媒体世纪集团(MediaNation)先后在香港上市时，投资者对中国广告业的长期发展潜力感到非常振奋，这股情绪推动了这类股票急速上涨。但在后来的18个月内，由于投资者担心广告公司过多过滥，盈利会被稀释，广告类股价格大幅跳水，少则下跌40%，多则几乎一文不剩。到2004年初，由于广告费上涨，广告公司的股价开始攀升。虽然今年以来除Tom集团之外，所有广告类股都有所上扬，但它们当初的涨幅大都所剩无几。

虽然有人担心中国经济增长会放慢，但几乎没有人认为广告业会没有业务做。白马户外媒体主席戎子江(Steven Yung)认为，广告业务将继续增长，因为随著市场竞争加剧，广告对一个品牌的市场表现将起到至关重要的作用。他说，当消费者要在两个品牌之间作选择的时候，广告的作用将对他的最后选择起到决定性作用。

但投资者担心的是，中国广告市场过于分散，全国有大大小小8万多家户外广告公司，难免会有一些操守欠佳的经理人相互杀价，导致广告业整体利润下降。

由于投资回报不理想，香港万胜资产管理公司(Mansion House)6个月前卖掉了在媒体伯乐的全部股份。该公司投资组合主管诺曼·罗尔(Norman Lowe)说，大陆的广告市场太杂。好像任何人很容易就能开家公司，到外面竖广告牌。

户外广告公司还面临著另一种风险，那就是，各地方政府的管理规定很不一致。有些地方想自己控制这些业务，有些地方则希望自己有权决定哪些广告内容不健康或者不符合国家利益。今年早些时候，中国政府发出通知，禁止发布香烟广告，这条规定可能也会影响业务，而各省对这项规定也有不同的理解。

而像Tom和白马户外媒体等处于领先地位的公司已设法避开了这些问题，他们现在的业务大多在门槛相对较高、其他新公司进入难度很大的市场。

分析师们很看好白马户外广告公司，因为它的业务主要集中在公共汽车候车亭广告，这部分业务要受政府合同限制，业务量有限。该公司在上海获得了98%的市场份额，它与政府的合同签了15年。董事长戎子江说，伦敦有1万个候车点，而上海现在才有2,500个，今后增加到2万个应该没问题。

Tom的户外广告公司则另辟蹊径，它现在是大陆最大的大型户外广告代理机构，在30多家城市都有代理权。公司副总裁Sam Lam说，他们的优势在于规模，能提供一站式的户外广告全面解决方案。

一些大型机构投资者说，他们都很关注长期增长前景。比如，华平创业投资(Warburg Pincus Ventures)一直希望在中国传媒领域有所作为，于是在1996年就投资了媒体世纪，当时媒体世纪是第一家获准在中国全国范围经营业务的外资公司。

华平创业投资投资经理孙强说，短期内户外广告业的服务收费和业务能力可能会承受一定压力，但从长期来看，广告业必将健康成长，对此他们非常乐观。中国的消费领域将继续增长，因此，对（广告这类）与消费者实现接触的需求也将随之增长。

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
请教：热钱之下的中国文化传媒业	海归论坛	2004-12-10 周五, 18:10
美国新闻：首进美国传媒业民营资本收购洛杉矶华语电视台（转帖）	海归主坛	2010-9-26 周日, 10:40
传媒业：外国传媒集团抢占中国市场备忘录（转贴）	海归论坛	2004-12-11 周六, 21:04
希望新年能在传媒业和再就业中有更多的伙伴！	海归论坛	2004-1-01 周四, 15:58
中国民营传媒富豪传奇——覃辉“隐士”35岁	海归论坛	2003-10-13 周一, 03:49
zt 亿万富翁一掷300万在全国20余家媒体投放征婚广告；雇下近百学生，在...	海归茶馆	2005-9-14 周三, 13:01
[问题]有朋友（法国一广告传媒公司）寻求投资上海地区小型同类公司，或进行业...	春秋茶馆	2011-4-01 周五, 16:33
[问题]有朋友（法国一广告传媒公司）寻求投资上海地区小型同类公司，或进行业...	创业项目评点	2011-4-01 周五, 16:31

返回顶端

ZT: 中国户外传媒业大放光芒 -- wanderer - (2211 Byte) 2004-8-15 周日, 16:56 (1380 reads)

显示文章:

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

所有的时间均为北京时间

您不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件,

热门标签

更多...

论坛精华荟萃

更多...

博客热门文章

更多...